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震惊!央视打广告的平台也暴雷

发布者: 星评社 | 原作者: 方方 | 发布时间: 2017-3-21 10:21 |浏览量:3581 | 评论: 5

一、有哪些平台在央视打过广告?

 

     据不完全统计,有14家平台在央视打过广告,它们是信和财富、恒昌财富、e租宝、翼龙贷、金银猫、银谷财富、金信网、善林金融、中投全球、中赢金融、泛亚、银谷财富、及时雨网贷、铂利亚网贷,其中E租宝、泛亚、及时雨网贷、铂利亚网贷等4家平台已经暴雷。

 

二、网贷平台为什么热衷于在央视打广告

 

    中央电视台是中国重要的新闻舆论机构,是中国重要的思想文化阵地,是当今中国最具竞争力的主流媒体之一。早在2011年底的时候,央视做了一期民间借贷的节目,提出对民间借贷的质疑和风险提示,因为节目中误打误撞提到了某网贷平台的名字,结果第二天该网贷平台因访问量过大而瘫痪,这也在一定程度上助推了该平台发展,央视的号召力可见一斑。

 

    上央视,对于P2P网贷平台而言,不但有宣传作用,更有隐性的品牌背书的作用。由于P2P平台的用户群体大都是小白用户,中老年群体占了很大比重,在央视露脸,可以为平台增加信任分,让投资者更加容易接受,这是在其他媒体上打广告所达不到的效果。

 

三、在央视打广告不等于靠谱,埋单的还是投资者

 

实际上,电视投放广告与平台的安全性关系不大,电视台并不会去系统评估一家企业是否具备长期发展的实力,而投放过电视的广告企业也并非都高枕无忧,获得广告标王,但不久之后就陷入倒闭危机的企业也不在少数。      

 

    由于P2P网贷行业竞争激烈,获客成本不断攀升,P2P网贷平台抢占央视黄金资源,本也无可厚非。但央视并不具备专业的风险识别能力,广告本身只是一种普通的商业行为,并无担保、增信等功能。在投资上,广大投资者切不可迷信央视广告。相反,还要警惕央视广告可能给网贷平台带来的风险。

 

   1、投资者激增所带来的运营风险。

 

在央视上露脸固然可以吸引到大量投资者,但如果平台没有那么多的优质项目,很容易形成资金站岗的局面,无形中就增加了平台运营的风险。平台为了消化新的投资者,必然努力扩充资产端,但是如果风控跟不上,很容易造成项目质量的下降,从而给投资者的资金安全带来隐患。

 

 2、央视高额广告费考验平台盈利能力。

 

不管哪家企业,通过广告提高知名度肯定都是必不可少的,最终目的都是为了能够更好的盈利。但是P2P平台普遍存在着“赔本赚吆喝”的情况,如果一家平台的运营收入远远跟不上广告营销所花费的资金,那还谈什么广告回报率呢。纵观以往倒闭或跑路的P2P平台,很大一部分都与盲目砸钱做广告导致资金链断裂有关。

 

方方认为,作为投资人,不管平台吹得多么天花乱坠,在选择平台时还是要从多方面进行仔细的考量,切不可盲目。P2P平台也不该一直依靠烧钱大战来吸引投资者,练好内功才是真正重要的。

 

四、“央视广告系”暴雷平台一览

 

    1e租宝

  

e租宝是钰诚集团旗下的互联网金融A2P平台,以融资租赁债权转让为基础业务。注册资本金1亿元,总部位于北京。

 

20154月,e租宝的广告登陆包括《新闻联播》前广告时段等在内的央视四大黄金广告时段。

 

20151216日,e租宝涉嫌犯罪,被立案侦查。20161月警方公布e租宝非法集资500多亿。

 

e租宝登陆央视《投资理财》栏目,创始人张敏深度访谈

2、泛亚

 

“泛亚”是昆明泛亚有色金属交易所的简称。这家号称世界最大的稀有金属交易所,自20114月开盘以来,吸引了中国几十万投资者的目光。然而2015年最终由于资金链断裂,22万投资者的430亿元资金难以兑付。

 

泛亚一度是央视的常客。泛亚董事长单九良等高管曾被央视采访;泛亚日金宝曾被央视财经频道《财富好计划》、《经济半小时》等报道;而从2013319日起,泛亚有色金属交易所现货商品价格登陆央视财经频道多个栏目,如《第一时间》、《交易时间》、《环球财经连线》等全天候对其价格进行滚动播报等。泛亚众多投资受害人则表示,就是因为看到央视报道,所以会投资泛亚日金宝。

 

    2015922,大约200名泛亚金属交易所的投资者在央视新台址示威。

3、及时雨网贷

 

怀化及时雨网贷平台上线于20110629日,2013年姚晓兰登上CCTV《影响力对话》节目谈P2P网贷,在行业有较大影响,吸引了大量投资者的目光。2013年年底及时雨网贷暴雷。20141031日,及时雨法人姚晓兰被捕。

 

    姚晓兰曾在建设银行任职,同时还是天标贷、怀民贷的法人。姚晓兰同时运作三家平台,是P2P行业马甲平台的开创者(马甲平台的作用是平台之间的资金相互腾挪与补充,拆东墙补西墙)

 

    姚晓兰(右)2013年参加CCTV《影响力对话》

4、铂利亚网贷

    2013年,21岁的滕海川创办了铂利亚网贷。

    20141月,铂利亚总裁滕海川登上央视《奋斗》栏目,侃侃而谈奋斗史。《奋斗》节目组,给他打上“青年创业家”,“互联网金融先驱者”、“九零后的崛起”、“P2P行业最年轻总裁”等标签,在央视的大力宣传下,铂利亚P2P平台瞬间大火,交易额猛增。铂利亚网贷还获得了“2013CCTV年度最佳商业模式奖”。

    201410月份,滕海川跑路,涉案金额逾7000万。在跑路前,他刚刚在家乡举办了超乎想象的土豪式婚礼,而铂利亚网贷平台庆祝其婚礼发了大量高息短期标疯狂吸收投资者的资金。

    滕海川(左)2014年登上央视《奋斗》栏目,其照片头顶是五个大字是“诚信满天下”

 

    后记:

 

E租宝事件后,央视也在加强广告审查力度。央视广告部审查科通报的信息显示,对于互联网金融类企业在央视的广告投放,要求在投放前企业需向央视出具银监会的证明文件。基于监管加强,p2p广告集中井喷的现象已难再现,类似e租宝等p2p平台疯狂砸钱投广告的营销模式或将终结。对于网贷行业的长远发展,是一大利好。方方认为,相比不加节制的烧钱广告模式,加大提升用户体验和强化风险控制的才是P2P平台长久发展之道。

 


本文由入驻天眼专栏作者撰写,仅代表其本人观点,不代表网贷天眼立场。

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最新评论

  • 秋小雨 2017-3-22 10:25
    还是希望央视发广告之前能先自行检查,毕竟央视影响力还是很大的
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  • jhsxjth 2017-3-21 16:14
    这说明,在中国,媒体是无节操的,媒体的广告都是不靠谱的,中央电视台也是如此。
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  • 特技时光 2017-3-21 16:03
    哎,相信这些广告,不如自己花点钱去听听理财方面的课程,也许这样,你才能不盲目的投资
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  • 智佳金服小莉 2017-3-21 15:54
    不要相信广告效应和明星效应,投资还需自己上心查查
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