资讯首页 新闻资讯 专栏文章 专题报道 天眼财经
网贷天眼 > 资讯  > 专栏文章 > 翼龙贷砸3.7亿做广告 p2p疯狂烧钱值当吗?

翼龙贷砸3.7亿做广告 p2p疯狂烧钱值当吗?

发布者: 艺易 | 原作者: 小易 | 发布时间: 2015-11-19 15:56 |浏览量:1.8万 | 评论: 6


1118日, 央视2016年黄金资源广告招标大会在北京举行。在招标大会上,P2P平台以近3.7亿的重金拿下央视此次招标大会的标王。据悉,此次翼共拍下央视新闻联播标版组合”6个单元6个位置的标的物,2016年翼龙贷的形象广告将于央视不同频道播出,并将持续到年底。

 

重砸3.7亿 是否物有所值?

 

翼龙贷砸下如此重金,近3.7个亿,是否物有所值?毕竟如果如外界所传,目前P2P网贷行业仍然处于一种未盈利的状态。

 

对此,某P2P平资深研究员认为,从以往的经验来看,虽然历年央视标王的命运各不相同,但总体上都是让所得标企业一举扬名,并带动了其销售额的大大提升。此次翼龙贷拿下央视标王,因其所具有的品牌背书意义对于翼龙贷保持品牌的先进性具有重要意义,对于其业务的推广也有很大的帮助。

 

这是央视在此黄金时段播出的第一条关于互联网金融企业的形象广告,业界、学术界以及各大媒体对此的关注度会大大提升,而且这一时段的广告位素有中国市场经济晴雨表和风向标之称,这对于其品牌的宣传都有重要的意义,该研究员表示。

 

过度烧钱营销成P2P行业普遍现象

 

近年来,P2P行业一场没有硝烟的营销大战已打得热火朝天,百度竞价、论坛活动赞助、上影院、上高铁、上电视,广告费用动辄几万、几十万,甚至上百万、上千万元,各大P2P平台都在砸钱刷存在感。这种方式不仅抬高了P2P平台的获客成本,同时使平台陷入一种恶性竞争中。

 

有业内人士指出,如今P2P行业的综合获客成本不断飙升,资金端的获客成本约为2000元左右,而资产端的获客成本更高,基本是资金端获客成本5倍左右,约为1万元左右。获客成本的不断增加,进一步压缩了P2P平台的利润空间,对平台构成了极大的压力。

 

曾经有业内人士指出,烧钱是找死,不烧钱的等死,这句话似乎是在说明网贷行业烧钱营销的必要性。随着行业竞争的加剧,很多平台为了刷存在感每年都会花费大量的营销费用。不过,在猛砸钱投广告做营销的背后,也折射出P2P网贷行业目前的一些现状:当前网贷行业公信力偏低。

 

风控依旧是核心 精细化运营是关键

 

目前,网贷行业内虽然在近几个月里相继出台了几部与之相关的新规,其中对平台也有不少约束,但是在监管细则还未正式出台之前,行业内仍然处于较为混乱的局面,尤其是在行业竞争激烈且行业公信力偏低的状况下。

 

成交量对于P2P平台来说至关重要,可以说就是平台盈利的来源。两千多家P2P平台同时去争取两百多万的投资者以及几十万的融资者,在行业还不够规范的时候,各大平台当然会使出浑身解数来揽客,而做广告、关键词竞价等花钱较多的营销手段则是效果最明显最直接的方式。当然,这并不利于网贷行业的健康发展。在即将出台的监管细则中定会做出详细的规定,对这些做出约束。

 

  不管是在监管细则出台之前还是之后,想要在激烈的竞争中脱颖而出,风控依然是核心,只有将最为基础也最为关键的风控做好,才能让平台的坏账率处于一个合理的范围,才能保证平台的正常运作。当然,技术安全也同样重要。另外,精细化运营是P2P平台取胜的关键。所谓的精细化运营,简单来说,就是坚持每个环节、每个要点都做得比其他平台更好,比如,产品设计、页面设计、收费标准、用户体验等等,每个环节都精耕细作,每个要点都非常注重,试问这样的平台有谁不喜欢呢?


更多【专栏文章】相关文章

有话要说

登录并发表

热门评论

全部评论

为您推荐
热门头条
新闻资讯
专栏文章
天眼财经

为您推荐

​虚拟信用卡的三生三世
​虚拟信用卡的三生三世
网贷专栏   |  麻袋研究院  |  2020-04-02 19:53
浏览 3247
回复 2
趣店“跑偏”背后:开放平台业绩大滑坡
趣店“跑偏”背后:开放平台业绩大滑坡
网贷专栏   |  消金时代  |  2020-04-02 15:26
浏览 3752
回复 2
银保监一天通报9张罚单,5家机构合计被罚297万
银保监一天通报9张罚单,5家机构合计被罚297万
网贷专栏   |  财经老佛  |  2020-04-02 10:38
浏览 3607
回复 0
晋商消金2019年业绩惨淡,可惜了360金融的巨...
晋商消金2019年业绩惨淡,可惜了360金融的巨头流量
网贷专栏   |  见闻财经  |  2020-04-01 21:53
浏览 3353
回复 2
资金无法提现,随手记甩锅监管?用户:他们还收砍头...
资金无法提现,随手记甩锅监管?用户:他们还收砍头息 年化超64%
网贷专栏   |  互金通讯社  |  2020-04-01 19:22
浏览 4720
回复 4
加载更多>>
民众金融科技资不抵债:清盘在即 董事会剩5人
民众金融科技资不抵债:清盘在即 董事会剩5人
金融科技   |  天眼编辑03  |  2020-4-9 08:17
浏览 548
回复 0
王思聪的普思投资股权解除冻结 “国民老公”归来?
王思聪的普思投资股权解除冻结 “国民老公”归来?
金融科技   |  HHYYE  |  2020-4-8 21:28
浏览 1112
回复 1
建设银行太原分行违法遭罚 房未封顶就向买房者放贷
建设银行太原分行违法遭罚 房未封顶就向买房者放贷
银行   |  天眼编辑02  |  2020-4-8 20:45
浏览 775
回复 0
威海市商业银行赴港IPO获山东银保监局批准
威海市商业银行赴港IPO获山东银保监局批准
银行   |  HHYYE  |  2020-4-8 20:43
浏览 782
回复 0
杭州余杭农商银行:更换会计师事务所 两名副行长履新
杭州余杭农商银行:更换会计师事务所 两名副行长履新
银行   |  无风之浪  |  2020-4-8 20:41
浏览 672
回复 0
再贷款再贴现精准支持 超35万户企业获优惠贷款
再贷款再贴现精准支持 超35万户企业获优惠贷款
网贷   |  无风之浪  |  2020-4-8 20:40
浏览 783
回复 0
江苏银行:银保监会江苏监管局核准任桐董事任职资格
江苏银行:银保监会江苏监管局核准任桐董事任职资格
银行   |  天眼编辑03  |  2020-4-8 20:39
浏览 870
回复 0
刘强东卸任京东旗下公司经理一职 2020年已卸任51家
刘强东卸任京东旗下公司经理一职 2020年已卸任51家
金融科技   |  天眼编辑03  |  2020-4-8 18:38
浏览 1494
回复 0
加载更多>>
渤海银行个人消费贷两年猛增近870亿,不良率连年增加
渤海银行个人消费贷两年猛增近870亿,不良率连年增加
专栏文章   |  消金时代  |  2020-4-8 15:12
浏览 976
回复 0
持牌消费金融企业的年度战绩:冰火两重天
持牌消费金融企业的年度战绩:冰火两重天
专栏文章   |  瞭望消金  |  2020-4-8 14:29
浏览 1058
回复 0
突发!监管列出云南信托三宗罪,事发小象优品无资质放贷
突发!监管列出云南信托三宗罪,事发小象优品无资质放贷
专栏文章   |  财经老佛  |  2020-4-8 10:25
浏览 1347
回复 0
中国银联推出系列金融优惠服务 助力湖北等地复工复产复市
中国银联推出系列金融优惠服务 助力湖北等地复工复产复市
专栏文章   |  十字财经  |  2020-4-7 15:45
浏览 1153
回复 0
上市系汽车金融欲发力,灿谷、易鑫、东正年报数据对比
上市系汽车金融欲发力,灿谷、易鑫、东正年报数据对比
专栏文章   |  财经老佛  |  2020-4-7 10:11
浏览 1500
回复 1
加载更多>>
深圳再公布122名失信名单 最长逾期608天
深圳再公布122名失信名单 最长逾期608天
天眼原创   |  天眼编辑03  |  2020-4-8 21:42
浏览 1172
回复 1
P2P兑付“挤牙膏” 余额宝跌破2% 这类投资却成了“新宠”
P2P兑付“挤牙膏” 余额宝跌破2% 这类投资却成了“新宠”
天眼原创   |  天眼编辑03  |  2020-4-8 18:32
浏览 2902
回复 4
又一P2P平台清退程序结束,已对出借人本息100%兑付
又一P2P平台清退程序结束,已对出借人本息100%兑付
天眼原创   |  天眼编辑02  |  2020-4-7 19:04
浏览 3161
回复 3
利好!又有3家P2P完成业务清零并退出网贷行业
利好!又有3家P2P完成业务清零并退出网贷行业
天眼原创   |  HHYYE  |  2020-4-7 18:58
浏览 4608
回复 0
熊猫金控发公告:第三次警示股票存在退市风险
熊猫金控发公告:第三次警示股票存在退市风险
天眼原创   |  HHYYE  |  2020-4-7 18:24
浏览 2132
回复 3
加载更多>>
小易
P2P平台安心贷研究员
文章(68)赞(26)

TA的文章

更多>>
下载APP
网贷天眼APP
网贷天眼官方APP
官方微信
联系客服
在线客服
400-6673-500
周一至周日:9:00-21:00
分享
  • QQ好友
  • QQ空间
  • 微信
  • 微博
返回顶部