资讯首页 新闻资讯 天眼报告 网贷专栏 专题报道 平台动态 投资理财 借款攻略 区块链
网贷天眼 > 网贷资讯  > 网贷专栏 > 内容Go high,成本Go low,搜狐视频回归商业本质

内容Go high,成本Go low,搜狐视频回归商业本质

发布者: 陈纪英 | 发布时间: 2019-4-21 09:30 |浏览量:2369 | 评论: 7

收不住的亏损,几乎是长视频行业无法摆脱的宿命,优爱腾2018年的亏损幅度,依然在大幅增长。但搜狐视频是少有的例外。

 

2018年搜狐财报显示,搜狐视频2018年同比减亏50%左右,搜狐公司董事局主席、CEO兼搜狐视频CEO张朝阳在4月17日的春季推介会上说,“我们已经看到盈利的曙光”。

 

不烧钱能做好内容吗?搜狐视频的小而美战略,经过一年验证,逐步建成了低成本打造优质内容的闭环,无论是与奈飞公司(Netflix)独家合作、被翻译成26种语言的自制剧《奈何Boss要娶我》等,还是一系列标签和口碑兼具的自制节目,都是例证。

 

内容Go high,成本Go low ,这就是不跟风的搜狐视频的自选路径。

 

“小而美”真香,打造内容护城河

 

2019年,搜狐视频依然持续推进小而美战略。

 

早几年前,长视频行业迷信流量明星和大撒币模式,投资3亿元的电视剧,明星拿走2亿,钱撒出去了,却收不回来,流量明星和天价片酬,并不必然带来好内容和好流量。

 

在此背景下,搜狐视频顺势而为,推出了“小而美”战略。

 

小而美的前提其实有两个。

 

第一,资本在内容行业不具有垄断性,低成本也能制造好内容。

 

比如,今年的奥斯卡最佳电影《绿皮书》就是典型的小成本、好内容,以2300万投资拿下全球2.5亿美金票房。

 

再往前看,全球电影史上声誉甚隆的《肖申克的救赎》,总投资额也就2500万美金左右,远低于同期的一系列好莱坞大片,却创造了电影史上的传奇。

 

不仅电影,电视剧也是如此,口碑爆表的《伦敦生活》、《破产姐妹》、《百年酒馆》,都是小制作。

 

这一规律在搜狐视频同样得到了验证,“尽管叫小而美,但是流量和播放量不一定小”,张朝阳说。

 

搜狐视频自制剧《奈何BOSS要娶我》,就以高性价比投资,成了名副其实的开年爆款。

 

作为名副其实的“热搜制造机”,《奈何BOSS要娶我》年初开播以来,热度持续走高,主话题#奈何BOSS要娶我#阅读量高达20.2亿,讨论量近100万,主话题#奈何BOSS要娶我#最高位于热搜榜第5名,并荣登微博总榜第2名、微博电视剧分榜和网剧榜首位。

 

其中,奈何BOSS要娶我、樱桃吻、木木怀孕、加更、甜等流行词汇,先后11次荣登热搜榜,剧中公交车公主抱、手指吻、樱桃吻等“花式撒糖”桥段也成为也在社交媒体“广撒狗粮”。而在以挑剔著称的豆瓣平台,其全剧评分一度高达7.5分,实现了热度、收视、口碑齐飞,也为搜狐视频2019年开了好彩头。

 

第二,小成本制造好内容,背后需要可持续的专业能力支撑。

 

“艺术创作不像工程式的投入多大最后获得多大,艺术创作来自于想法,经过这几年的实践我们也会找到基本规律,自制剧剧火得可能性更大。”张朝阳说。

 

相比于简单粗暴的大撒币模式,“小而美”对内容部门的要求其实更高。

 

要具备灵敏的嗅觉和专业的独立判断能力,在项目上保持高度的冷静、坚持、用心、专注,花最合适的预算,组最合适的团队,请最合适的演员,去创作最高回报率的作品。

 

要放弃流量明星依赖症,将主要精力和资源用于拼制作、拼创意、拼内容,而不是投入无法闭环的流量明星、天价版权和虚浮数据之上。

 

几年试探,锻炼了专业的团队后, 就要围绕细分人群进行题材深耕,不断制造圈层爆款,继而突破圈层壁,触达大众用户。

 

2019年,搜狐视频在自制剧开发上锁定了两个方向:爱情甜宠和悬疑探案律政。据张朝阳透露,前者占比大概一半,后者占比三成。

 

《奈何Boss要娶我》就是典型突破圈层壁的甜宠类剧集。

 

区别传统套路,主创在甜宠少女心玛丽苏的基础上做了很多创新性的改编,不仅年轻女性观众偏爱,其他年龄段的用户也都在看。

 

即将于8月开机的第二季中,为了更贴近年轻用户,制作团队还创造性的鼓动“用户参与”,对外征稿剧本,短短几天,就收到25万字的征稿,来稿还覆盖了我国台湾、香港,以及马来西亚、越南等多个地区。

 

张朝阳说,希望2019年多做一些类似《奈何BOSS要娶我》的爆款,在爱情甜宠剧方面,搜狐视频的内容储备很是丰富。

 

不仅仅是自制剧,在自制节目方面,“小而美”同样得到了验证。

 

2018年,搜狐视频以差异化的运营策略,打造了《送一百位女孩回家》第1&2季、《神奇图书馆在哪里》、《好汉两个伴》、《时间告诉我:大师印象》等辨识度和话题口碑兼具的综艺节目。

 

2019年,搜狐视频的自制综艺,将以洞察人心、聚焦现象、找准切口为路径,打造“一种关注”和“青春世相”两大内容序列节目,利用特色小切口,实现从内容到品牌的自制节目IP孵化之路。

 

其中,“一种关注”是联手各个行业的超级话题领袖,推出一系列体味人生百态、有深度、有温度、有热度的作品。

 

而“青春世相”单元,则聚焦于年轻用户,描绘他们的能量、激情与热爱。

 

不仅仅要做好长视频,搜狐视频还启动了长、短视频的双引擎战略,深化布局PGC、UGC类自媒体短视频。

 

为了让短视频的价值最大化,自媒体短视频内容也会嵌入搜狐新闻客户端,文图、视频及千帆直播,适配多元场景,全面打通新闻、视频、搜狗、游戏、直播组成的全内容矩阵。

 

有意思的是,搜狐视频的“小而美”探索,及其倡导的价值投资路线,不小心又引领了行业风气之先。

 

去年8月,早期推高天价片酬、后期不堪重负的优爱腾,也逐渐意识到,仅靠堆砌资源无法形成真正的行业造血能力,转而联手六大制片公司,公开抵制“天价片酬”和流量明星。

 

长视频市场风云变幻,不跟风的搜狐视频,坚持独立判断,坚守价值航道,反而在简单粗暴的大撒币模式之外,打造出了可持续的内容护城河。

 

开源节流:跑通全产业链

 

2018年,不断增大的亏损,依然是长视频行业未能疗愈的伤疤。

 

以爱奇艺为例,从2015年到2018财年,其亏损金额分别高达25.75亿、30.74亿元、37.369亿元、91亿,亏损额一路高涨。

 

搜狐视频显然是个例外,2018年,搜狐视频亏损从2017年的3.02亿美元减少到1.40亿美元, 减亏超50%。在行业头部平台身陷烧钱黑洞之时,搜狐视频已经见到盈利曙光,2019年单个季度盈利,很可能不再是奢望。

 

张朝阳始终认为,长期烧钱不可持续,“只有通向盈利成为一个正常的商业,才能持续发展下去,有不断的资金来制作更好的作品”。

 

搜狐视频走向盈利,基于两大路径,一是节流,而是开源。

 

在保证优质内容前提下,节流的路径是打通全产业链,溯及上游切入艺人孵化、经济环节、储备IP。

 

搜狐视频的自家艺人,目前有两大来源:上半年的校草大赛和下半年的校花大赛,可以低成本的选拔、培养新一代的优质男女偶像。

 

搜狐视频自制剧里,自家艺人会演男二、男三、女二、女三。去年,搜狐自家的艺人还没有成熟到担当男主女主,张朝阳说,“2019年期待他们演(一号)”。

 

《奈何BOSS要娶我》的演员孙嘉琪就源于校花大赛,随着演技的成熟,孙嘉琪成为了自制悬疑剧《非黑即白》的女主。此前,搜狐校花校草大赛和自制剧还捧红了不少明星,比如流量小生韩东君,张若昀等。

 

搜狐视频还在对知名IP和原创故事进行开发和储备。比如根据电影《过把瘾就死》改编的《我爱你》,有从校园走向职场的《是夏夏吗》,还有包含悬疑推理元素的《我挂的样子不太优雅》。古装奇幻爱情剧《闻香榭》,青春偶像甜宠剧《青梅弄竹马》,还有校园剧《灵犀年代》等等。

 

正是基于打通上下游的全产业链模式,搜狐视频的自制剧、自制节目,才能以低成本的节流模式,获得持续的高质量内容产出,这跟当年风行多年的TVB内容制作模式很像。

 

不止内容成本,搜狐视频对于成本的控制是全方位的,比如通过技术降低带宽成本以及其它运营成本等,实现有效减亏。

 

节流之外,是开源。

 

搜狐视频构建了内容分发的金三角:首页的板块剧场模式,智能推荐的信息流模式,还有个人关注的社交媒体模式。

 

金三角的分发模式下,带来更多的营销机会。“除了传统的前贴片模式,有了信息流的推荐模式,将会有信息流广告,以及最终播放页框外广告等。”张朝阳说。

 

自制模式也带来更多变现机会。搜狐视频对整个制作链条实现了高度掌控,可以提早数月启动营销招商,和广告商探索内容营销,把品牌商的广告诉求,无缝植入到剧情和综艺节目里,而且不会简单粗暴和内容产生冲突,也能和观众建立情感联系,最终取得更精准的营销效果。

 

因此,自制剧和自制综艺的广告收入来源,不仅仅包括前述贴片广告、信息流广告、框外广告等,还可以开发深度定制的内容营销。

 

《奈何BOSS要娶我》中,男主林Boss的座驾是玛莎拉蒂,如此火热的剧情和浩瀚的流量,完全可以找到广告赞助商,“2019年,内容营销的广告形式将会更充分”。

 

张朝阳认为,视频行业必然是多平台共存。所以,搜狐视频也不必头脑发热,跟风大撒币模式。

 

内容Go high、成本Go low,回归商业本质的搜狐视频,反而有望最早验证长视频的盈利模式,打破长视频行业的烧钱魔咒。


更多【网贷专栏】相关文章

有话要说

登录并发表

热门评论

全部评论

为您推荐
热门头条
新闻资讯
天眼报告
网贷专栏
投资理财
借款攻略
区块链

为您推荐

广州十三行员工坠楼案开庭 六人被控构成非法拘禁罪
广州十三行员工坠楼案开庭 六人被控构成非法拘禁罪
互联网金融   |  天眼编辑07  |  2019-08-23 15:19
浏览 285
回复 0
ST康美逆势5涨停 能否摘帽“ST”需由上交所决...
ST康美逆势5涨停 能否摘帽“ST”需由上交所决定
互联网金融   |  天眼编辑07  |  2019-08-23 15:14
浏览 340
回复 1
华为连续4年登顶民企500强,12家营收超300...
华为连续4年登顶民企500强,12家营收超3000亿
互联网金融   |  天眼编辑07  |  2019-08-23 15:01
浏览 403
回复 0
理财“都挺好”,苏大强自此不被骗
理财“都挺好”,苏大强自此不被骗
小天漫画   |  天眼编辑  |  2019-03-22 16:48
浏览 10W+
回复 325
“良退”的榜样!具备这些特征的平台完成了全额兑付
“良退”的榜样!具备这些特征的平台完成了全额兑付
天眼原创   |  天眼编辑15  |  2019-08-23 10:31
浏览 3307
回复 5
暴风金融兑付方案稿雏形初现 分析人士:还在粗浅阶...
暴风金融兑付方案稿雏形初现 分析人士:还在粗浅阶段
网贷新闻   |  天眼编辑02  |  2019-08-23 14:49
浏览 465
回复 0
温州银行行长吴华接受调查 疑遭当地纪检部门实名举...
温州银行行长吴华接受调查 疑遭当地纪检部门实名举报
互联网金融   |  天眼编辑02  |  2019-08-23 14:08
浏览 538
回复 0
速看!警方通报“叮咚钱包”新进展:冻结资金550...
速看!警方通报“叮咚钱包”新进展:冻结资金5500余万
天眼原创   |  天眼编辑31  |  2019-08-22 19:36
浏览 3507
回复 14
工场微金爆雷遭维权 网贷资金交易明细牵出先锋集团
工场微金爆雷遭维权 网贷资金交易明细牵出先锋集团
互联网金融   |  天眼编辑07  |  2019-08-23 14:01
浏览 722
回复 3
网贷天眼早报:网贷已成“高危行业”?德成财富最新...
网贷天眼早报:网贷已成“高危行业”?德成财富最新进展
天眼原创   |  天眼编辑07  |  2019-08-23 08:13
浏览 2945
回复 10
加载更多>>
广州十三行员工坠楼案开庭 六人被控构成非法拘禁罪
广州十三行员工坠楼案开庭 六人被控构成非法拘禁罪
互金新闻   |  天眼编辑07  |  2019-8-23 15:19
浏览 285
回复 0
ST康美逆势5涨停 能否摘帽“ST”需由上交所决定
ST康美逆势5涨停 能否摘帽“ST”需由上交所决定
互金新闻   |  天眼编辑07  |  2019-8-23 15:14
浏览 340
回复 1
华为连续4年登顶民企500强,12家营收超3000亿
华为连续4年登顶民企500强,12家营收超3000亿
互金新闻   |  天眼编辑07  |  2019-8-23 15:01
浏览 403
回复 0
暴风金融兑付方案稿雏形初现 分析人士:还在粗浅阶段
暴风金融兑付方案稿雏形初现 分析人士:还在粗浅阶段
网贷新闻   |  天眼编辑02  |  2019-8-23 14:49
浏览 465
回复 0
温州银行行长吴华接受调查 疑遭当地纪检部门实名举报
温州银行行长吴华接受调查 疑遭当地纪检部门实名举报
互金新闻   |  天眼编辑02  |  2019-8-23 14:08
浏览 538
回复 0
工场微金爆雷遭维权 网贷资金交易明细牵出先锋集团
工场微金爆雷遭维权 网贷资金交易明细牵出先锋集团
互金新闻   |  天眼编辑07  |  2019-8-23 14:01
浏览 722
回复 3
A股最"冷清"股东会:"0"参与"0"投票 唯一议案遭否决
A股最"冷清"股东会:"0"参与"0"投票 唯一议案遭否决
互金新闻   |  天眼编辑02  |  2019-8-23 14:00
浏览 667
回复 2
浙商创投交出半年成绩单:营收同比大增81.95%,净利仅微增
浙商创投交出半年成绩单:营收同比大增81.95%,净利仅微增
互金新闻   |  天眼编辑07  |  2019-8-23 13:40
浏览 629
回复 2
创新解决方案,友信普惠破解小微企业融资痛点
创新解决方案,友信普惠破解小微企业融资痛点
网贷新闻   |  天眼编辑15  |  2019-8-23 13:36
浏览 446
回复 0
加载更多>>
网贷天眼7月深圳网贷报告: 行业颓势下,头部平台开始加息
网贷天眼7月深圳网贷报告: 行业颓势下,头部平台开始加息
数据报告   |  天眼编辑15  |  2019-8-23 10:08
浏览 1496
回复 8
网贷天眼8月网贷评级综合实力TOP40排行榜
网贷天眼8月网贷评级综合实力TOP40排行榜
数据评级   |  天眼编辑15  |  2019-8-20 10:37
浏览 1.5W
回复 46
网贷天眼7月60家网贷平台线上端合规排行榜
网贷天眼7月60家网贷平台线上端合规排行榜
数据报告   |  天眼编辑02  |  2019-8-16 15:39
浏览 2.0W
回复 70
130家P2P上半年数据画像:七成平台客群收缩 6月代偿金额大幅回落
130家P2P上半年数据画像:七成平台客群收缩 6月代偿金额大幅回落
数据报告   |  天眼编辑15  |  2019-8-14 19:31
浏览 2.2W
回复 26
网贷天眼7月60家网贷平台信息披露排行榜
网贷天眼7月60家网贷平台信息披露排行榜
数据报告   |  天眼编辑15  |  2019-8-14 14:44
浏览 2.3W
回复 127
网贷天眼7月网贷平台余额TOP100榜单:浙江头部平台“缩水”最快
网贷天眼7月网贷平台余额TOP100榜单:浙江头部平台“缩水”最快
数据报告   |  天眼编辑15  |  2019-8-13 18:11
浏览 1.8W
回复 58
6月“上市系”榜单 :P2P“减速时代” 交易规模逆势上涨
6月“上市系”榜单 :P2P“减速时代” 交易规模逆势上涨
数据报告   |  天眼编辑07  |  2019-8-6 18:01
浏览 2.5W
回复 45
6月“国资系”网贷平台排行榜:监管试点将至 国资频繁布局P2P
6月“国资系”网贷平台排行榜:监管试点将至 国资频繁布局P2P
数据报告   |  天眼编辑05  |  2019-8-5 15:59
浏览 2.6W
回复 50
加载更多>>
厚本被立案侦查却没有蓝色通告?这几点你需要先弄清楚
厚本被立案侦查却没有蓝色通告?这几点你需要先弄清楚
网贷专栏   |  互金跟投  |  2019-8-23 14:26
浏览 348
回复 0
玖富集团的商业帝国,最终逃离不了现金贷
玖富集团的商业帝国,最终逃离不了现金贷
网贷专栏   |  IT三剑客  |  2019-8-23 12:25
浏览 619
回复 0
团贷网难兄“小黄狗”破产,曾估值百亿四千员工被离职
团贷网难兄“小黄狗”破产,曾估值百亿四千员工被离职
网贷专栏   |  新金融深度  |  2019-8-23 10:35
浏览 1141
回复 11
看得见的普惠 西域夫妇建猪场遇难题 是谁给了他们向前的力量?
看得见的普惠 西域夫妇建猪场遇难题 是谁给了他们向前的力量?
网贷专栏   |  互金通讯社  |  2019-8-23 10:32
浏览 653
回复 0
厚本金融立案,中华财险踩雷?到底有什么猫腻?
厚本金融立案,中华财险踩雷?到底有什么猫腻?
网贷专栏   |  互金社长  |  2019-8-23 10:17
浏览 852
回复 0
社交电商贝店拉人头涉嫌传销,危机公关抹杀不了劣迹斑斑
社交电商贝店拉人头涉嫌传销,危机公关抹杀不了劣迹斑斑
网贷专栏   |  华牛财经  |  2019-8-22 23:53
浏览 592
回复 0
坐拥138亿财富却深陷债务风波,造车“双雄”有点窘
坐拥138亿财富却深陷债务风波,造车“双雄”有点窘
网贷专栏   |  野马财经  |  2019-8-22 22:36
浏览 617
回复 0
暴风金融只兑付5万投资人引质疑,回应称尽快出具全部方案
暴风金融只兑付5万投资人引质疑,回应称尽快出具全部方案
网贷专栏   |  新金融深度  |  2019-8-22 22:28
浏览 575
回复 1
红杉资本占股40%的厚本金融被立案,报案的居然是?
红杉资本占股40%的厚本金融被立案,报案的居然是?
网贷专栏   |  互金小说汇  |  2019-8-22 19:11
浏览 2793
回复 17
加载更多>>
已上市的p2p网贷平台公司有哪些?直接上市吗?安全吗?
已上市的p2p网贷平台公司有哪些?直接上市吗?安全吗?
P2P理财   |  天眼编辑09  |  2019-7-23 14:42
浏览 3.1W
回复 5
【s股是什么股】S股有哪些?S股有风险吗?
【s股是什么股】S股有哪些?S股有风险吗?
投资理财   |  编辑007  |  2019-7-22 14:54
浏览 3.0W
回复 0
科创板打新股有哪些条件?科创板打新股有哪些规则?
科创板打新股有哪些条件?科创板打新股有哪些规则?
投资理财   |  编辑007  |  2019-7-22 14:50
浏览 2.7W
回复 0
【科创板股票】科创板打新有限制吗?普通投资者如何参与?
【科创板股票】科创板打新有限制吗?普通投资者如何参与?
投资理财   |  编辑007  |  2019-7-22 12:31
浏览 2.9W
回复 0
陆金所回应退出p2p说什么了?陆金所怎么回应退出P2P的动作?
陆金所回应退出p2p说什么了?陆金所怎么回应退出P2P的动作?
投资理财   |  天眼编辑09  |  2019-7-19 10:54
浏览 3.2W
回复 0
为什么阿里股价会大跌?阿里股价大跌原因是什么?
为什么阿里股价会大跌?阿里股价大跌原因是什么?
投资理财   |  编辑007  |  2019-7-16 11:37
浏览 2.5W
回复 1
阿里股票上市时间?阿里港股什么时候上市的?
阿里股票上市时间?阿里港股什么时候上市的?
投资理财   |  编辑007  |  2019-7-16 11:06
浏览 3.4W
回复 0
办出境签证必须买保险吗?出境签证保险多少钱?
办出境签证必须买保险吗?出境签证保险多少钱?
保险理财   |  编辑007  |  2019-7-15 15:48
浏览 4.6W
回复 0
基金定投好还是买入好?基金定投和基金买入有什么区别?
基金定投好还是买入好?基金定投和基金买入有什么区别?
基金理财   |  编辑007  |  2019-7-15 15:43
浏览 4.1W
回复 0
加载更多>>
2019商业贷款买房注意事项?商业贷款买房材料大全
2019商业贷款买房注意事项?商业贷款买房材料大全
房贷   |  编辑007  |  2019-7-9 20:45
浏览 3.3W
回复 0
小额借贷逾期有哪些注意事项?小额借贷逾期怎么避免?
小额借贷逾期有哪些注意事项?小额借贷逾期怎么避免?
车贷   |  编辑007  |  2019-7-9 20:43
浏览 4.6W
回复 0
用网贷还信用卡安全吗?用网贷还信用卡注意事项
用网贷还信用卡安全吗?用网贷还信用卡注意事项
信用卡   |  编辑007  |  2019-7-9 20:35
浏览 3.4W
回复 1
2019年房贷利率会上浮吗?房贷利率上浮意味着什么?
2019年房贷利率会上浮吗?房贷利率上浮意味着什么?
房贷   |  天眼编辑13  |  2019-7-9 15:45
浏览 4.7W
回复 0
车贷还清后多久能拿绿本?车贷还清之后需要办理什么手续?
车贷还清后多久能拿绿本?车贷还清之后需要办理什么手续?
车贷   |  天眼编辑13  |  2019-7-9 15:37
浏览 4.6W
回复 0
信用卡分期有哪些优势?信用卡分期对征信有影响吗?
信用卡分期有哪些优势?信用卡分期对征信有影响吗?
信用卡   |  编辑007  |  2019-7-2 14:50
浏览 4.4W
回复 0
房屋抵押贷款有什么优点,为什么银行偏爱房产抵押?
房屋抵押贷款有什么优点,为什么银行偏爱房产抵押?
房贷   |  编辑007  |  2019-7-1 17:18
浏览 5.3W
回复 0
房产抵押贷款好申请吗?哪几类房产抵押是会被银行拒绝?
房产抵押贷款好申请吗?哪几类房产抵押是会被银行拒绝?
房贷   |  编辑007  |  2019-6-26 20:11
浏览 5.7W
回复 0
贷款提前还贷划算吗?有没有违约金?违约金怎么算?
贷款提前还贷划算吗?有没有违约金?违约金怎么算?
信用贷   |  编辑007  |  2019-6-26 20:08
浏览 5.5W
回复 0
加载更多>>
陈纪英
暂无
文章(135)赞(153)

TA的文章

更多>>
下载APP
网贷天眼APP
网贷天眼官方APP
官方微信
联系客服
在线客服
400-6673-500
周一至周日:9:00-21:00
分享
  • QQ好友
  • QQ空间
  • 微信
  • 微博
返回顶部