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P2P广告攻占《长安十二时辰》,悟空理财等平台被点名责令整改

发布者: 新金融深度 | 原作者: 吉米 来自: 新金融深度 | 发布时间: 2019-7-19 20:33 |浏览量:1.1万 | 评论: 40

近日,由曹盾执导,易烊千玺、雷佳音主演的古装悬疑剧《长安十二时辰》热播,作为2019年第一部豆瓣评分超8.5分的国产剧,“良心”、“精致”成为该剧的标签,但也不是没有槽点,和信贷、悟空等多家P2P公司的广告植入到剧情中,引起不少优酷会员的吐槽。

 

就在7月16日,中央网信办、工业和信息化部、公安部、市场监管总局四部门联合发布的《关于督促40款存在收集使用个人信息问题的App运营者尽快整改的通知》,多个APP被点名,其中就包括《长安十二时辰》插播广告的悟空理财,这打脸来的有些快。

 

众所周知的是,刚过去的P2P暴雷潮,一些热播网剧中出现的互金公司就割了不少韭菜,也唤起了一些观众的痛苦记忆。

 

《长安十二时辰》中互金广告疯狂营业

 

目前,《长安十二时辰》正在热播,观众在感叹画面质感与场景服化良心的同时,也注意到了其中“无法忽视”的互金中插广告。

 

之所以说“无法忽视”,是因为它有着会员也不能自动跳过的高强“战斗”属性。据悉,《长安十二时辰》中插播的互金广告名为“长安娱乐时间”,与其他片头或中间广告不同的是,这些广告由剧中人物拍摄,并且几乎无缝融入在剧情中,即使是会员也需要手动拉进度条才能跳过。有网友也因此吐槽优酷会员,质疑优酷欺骗消费者。

 

优酷方对此表示:剧集中由演员出演的广告,属于片源方自带广告,非片头广告不属于会员广告特权的权益范围。

 

据新金融深度观察,在前二十集剧情中,几乎每集都会出现互金广告,每段广告在30秒左右,和信贷、悟空理财、人人贷都曾显露身影。

 

但值得注意的是,近期播出的21-23集剧情中,没有再出现互金广告,而是插入了黑人牙膏。

 

网剧与网贷的“跨界营销”日常打脸

 

在网剧中插入互金广告不是新鲜事,打脸也是日常。

 

在播放量超20亿的豆瓣9.1分神剧《白夜追凶》里,钱站的广告也融入到剧情中,请来主角潘粤明现身广告。

 

《欢乐颂2》中的宜信普惠更是直接将广告的插入贯穿了女主之一樊胜美的职业生涯。在剧中,樊胜美跳槽到宜信普惠开始了其新的职业生涯,将“宜信更看重的是员工对优质生活的追求”这一广告语深刻渗透到樊胜美的人生转变中。

 

《欢乐颂2》热播后,甚至有人将欢乐颂中的四大女主分别比作,一时之间,p2p在电视剧中的“跨界营销”仿佛进入了“欢乐颂时代”。

 

据不规则数据显示,仅从2016年底到2017年10月份这不到一年的时间中,播出的热门大剧中,共有包括《楚乔传》《军师联盟》《河神》在内的16部影视剧(包括综艺节目)出现了互金平台的广告,涉及多达11个互金平台,其中有8个互金平台广告以中插形式呈现。

 

由于大部分网剧与互金平台面向的是同一批受众,因此网剧中的广告格外受互金行业的受欢迎。

 

依据《2017-2018创意中插广告市场白皮书》,2016年以互联网金融行业为代表的品牌方引领创意中插广告市场,创造8亿元市场规模,2017年创意中插广告迎来爆发,市场规模达到30亿元。2018年,虽然市场规模有所回落,但创意中插广告平均单价达250万元,最高单条市场报价已达1500万元。

 

不幸的是,如今看来,网剧中插入过广告的P2P平台出问题甚至爆雷的也不少。

 

2018年6月16日,曾在《琅琊榜2》中插广告的网贷平台唐小僧被警方立案查封。

 

就在今年5月16日,网利宝在官网发布信息通报中表示,公司基于整体考虑,正式开展公司整合重组的工作,但不久朝阳经侦已对网利宝进行立案侦查。

 

值得注意的是,网利宝曾先后与芒果TV《快乐大本营》、爱奇艺《极限挑战4》、励志网剧《上海女子图鉴》、网剧《原生之罪》等多个综艺或网剧合作进行广告植入。

 

如今,又有在《长安十二时辰》中插播广告的悟空理财被点名责令整改。

 

据悉,不止悟空理财,此次被点名的40款APP中的百度金融旗下的有钱花也在《中国新说唱》中“大显身手”,甚至有了广为流传的段子,“看了几期中国新说唱,一点flow没学会,倒是在有钱花app贷了5万”。

 

互金广告应告知风险

 

本以为在P2P平台频频爆雷后,网贷与网剧合作的热潮正在慢慢褪去。而《长安十二时辰》中互金平台与网剧的大肆合作却让人疑惑。

 

此前国际金融报报道称,投放了《长安十二时辰》广告的网贷平台相关人士表示他们是在2018年初投放的,因为片子的档期拖到现在才播。2019年该平台没有在热播剧投广告,该人士还直言,“这年景哪会投啊”。

 

业内人士指出,从网贷的发展中来讲,尤其是网贷在发展初期和发展高峰期,通过网剧植入自己的产品是一种品牌上的宣传,说到底就是增加自己的曝光量,因此而吸引更多的出借人、投资者关注。

 

然而,随着整个行业的风险不断加剧,行业出清,观众对网贷平台已有了频频爆雷的印象。这时插入的互金广告可能对观众来说不仅没有起到所设想的吸引力,反而还引起了观众的反感。甚至有网友表示这是该剧最大的槽点。

 

新金融深度观察热播网剧中的互金广告语发现,广告语中大多都是片面的宣传,很少会告知风险。

 

和信贷在《长安十二时辰》中有一段中插广告,台词为:“我有一个情报要给你,能让你每天有回报,而且还安心。”台词中丝毫未提风险一事。

 

悟空理财的广告也是如此,只有屏幕左下方与台词相比十分不明显的一行字,“市场有风险,投资需谨慎”。

 

事实上,2016年4月13日,工商总局等17个部委出台《关于开展互联网金融广告及以投资理财名义从事金融活动风险专项整治工作实施方案》,有关部门已经开始了全面的整治。

 

《实施方案》明确指出,互联网金融广告不得对未来效果、收益或者与其相关情况作出保证性承诺,明示或者暗示保本、无风险或者保收益的。

 

业内人士也指出:未来互金的广告,从合法合规保护投资的角度出发,应该更客观、更真实,多点实在的,少点“伪装”的。互金的广告不仅仅要做到“树立投资人信心”“引导投资人理财”,也要给投资人植入“风险”的观念。


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