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被做空的趣头条:金融团队解散,跨界之路遇阻

发布者: 消金时代 | 原作者: 悦飞 来自: 消金时代 | 发布时间: 2019-12-17 15:06 |浏览量:2583

近日,一份突如其来的做空报告,将趣头条送上舆论风口浪尖。

 

12月10日,市场研究机构Wolfpack Research发布长达56页的做空报告,指控趣头条存在欺诈行为。

 

报告称,趣头条2018年的收入仅7.89亿元,74%的销售额虚假,77%的现金余额不存在。

 

对此,趣头条回应称,该报告有严重错误,完全背离了基本事实,目前正准备启动相关诉讼程序。

 

“祸不单行”,近日,有业内人士向消金时代透露,趣头条金融业务全线砍掉,金融团队解散。

 

今年11月初,也有多位用户在职场社交平台脉脉发帖称:“听说趣头条金融部门解散了”、“据说金融部门被裁了,30多人”、“大部分内部转岗了”。

 

而在今年9月中旬新流财经的报道中,趣头条金融部门大约有30人,主要是运营、产品和商务岗位。

 

如今时隔仅两个多月,趣头条的金融团队即被解散,也意味着趣头条跨界金融遇阻。

 

粗略估计,趣头条的金融业务开展约不足一年,但做过多种尝试,从贷超起家,后转型做助贷。

 

据报道,今年3月,趣头条在App内悄然上线了超市,为闪银、小乔等在内的九款现金贷产品进行导流。今年9月则上线了一款借贷产品——“趣优借”。

 

如今趣头条App中已找不到上述贷超,借款产品趣优借仍在,额度最高2万元,综合年化费率18%-36%,最长可分12期。

 

产品介绍显示,趣优借只提供平台展示服务,信贷产品均由合作金融机构提供。

 

(图注:来自趣头条)

 

据此前报道,该产品合作机构为马上消费金融,平安银行等持牌机构也在对接中。

 

我们对此进行测试,输入身份信息后,该页面即跳转至中原消费金融推出的消费贷产品——“提钱花”,额度最高20万。

 

(图注:来自趣头条)

 

此外,趣头条运营方上海基分文化传播有限公司在今年9月30日,申请注册“趣借”、“安心借”等商标,而从该名称来看,趣头条已在酝酿借贷产品。

 

由此可见,趣头条彼时开展金融业务的决心和速度。

 

“速度”二字似乎写在了趣头条的“基因”里,从2016年6月上线到2018年9月在美挂牌上市,趣头条仅用了2年多的时间,一度刷新国内互联网公司最快上市记录。而如今从开展金融业务到撤出,也未满一年。

 

实际上,趣头条此前开展金融业务或希望借此拓展变现渠道,但结果并不尽如人意。

 

从过往财报来看,自2018年上市以来,趣头条的业绩表现不佳,营收虽有所增长,但一直处于亏损状态。

 

2019年前三季度,趣头条亏损总额达21.37亿元,上年同期该数字为15.48亿元,同时,2019年前三季度亏损已超2018年全年。上市至今,趣头条总亏损已超40亿元

 

在亏损背后,趣头条营销费用不断增长,也体现了其用户增长速度疲缓、获客成本走高的困境。

 

根据财报,2019年第三季度趣头条的销售和营销费用为15.03亿元,同比增长43.9%。其中,用户参与费用为5.36亿元,同比增长11.5%;获客成本为7.88亿元,同比增长48.1%;每个新增用户的获取费用为6.58元,2018年同期该数字为6.01元。

 

不可否认,“收徒”、“看新闻赚钱”的推广策略为趣头条带来巨大流量。2019年三季度,趣头条平均月活达1.34亿,同比增长105.3%,2019年第二季度为1.19亿;平均日活4210万,同比增长97.7%,2019年第二季度为3870万。

 

但显然,仅仅以流量支撑走上靠金融变现的道路并不容易。

 

不止趣头条,我们此前报道中也提及,唯品会在金融业务上不断做减法、聚美优品金融业务两年时间无进展,种种迹象都证明了“有流量就能做金融”的伪命题。

 

跨界做金融的成功者或许终究是少数。

 

而砍掉金融业务后,深陷内容低俗、窃取用户隐私、版权问题等质疑的趣头条又将走向何方?


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  • 2019-12-21 23:26
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    12月10日,市场研究机构Wolfpack Research发布长达56页的做空报告,指控趣头条存在欺诈行为。
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