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iPhone 12发售 如此爱回收真能顶起二手电商三足之势吗?

发布者: 刘旷 | 发布时间: 2020-10-16 18:07 |浏览量:1.4万

10月14日,苹果公司秋季第二场发布会在北京时间凌晨1点拉开帷幕,支持5G的iPhone12系列正式面世并将于今日开售,相信许多果粉已经望眼欲穿、跃跃欲试。华创证券指出,在超过10亿的存量iPhone用户中,持有2017年及更早机型的iPhone用户占72%,潜在换机需求可期。

 

代际切换产生的市场红利,对于手机回收平台而言是难逢的发展机遇。而对于消费者而言,“以旧换新”无疑也可以减轻购机压力。二手回收平台“爱回收”也推出诸如“旧机加价券”、“换机补贴”等福利。然而,面对如此“惠民”的措施,消费者却越来越不再“爱回收”。

 

近日,有消费者在微博投诉称爱回收充斥着大量的问题机器,且售后形同虚设。此外,在黑猫投诉平台和社交平台上,针对爱回收等平台“霸王条款”、“恶意压价”等声讨屡见不鲜。

 

目前,国内二手市场尚属未完全开荒的领域,回收平台为用户提供验机服务原本意在解决3C产品回收估值难的痛点,在爱回收“自说自话”的估值体系下,逐渐被消费者摈弃的同时,在市场也落入三四梯队。

 

压价屡遭投诉陷“信任危机”

 

今年3月,有消费者晒出自己在爱回收上的订单。一台外观成色尚可、屏幕显示正常的小米6手机,在爱回收的初步估值为450元,然而当正式回收后,爱回收质检后给出的金额仅为两块钱。

 

两元的回收价引得网友纷纷吐槽“快递费都不止2块吧”。还有网友调侃称“5块我收了”。实际上,这样的投诉并非孤例,因恶意压价、甚至恶意破坏产品压价等行为,爱回收已饱受诟病,频繁遭到消费者的投诉。

 

有消费者在黑猫投诉平台投诉称,自己在京东以旧换新购买了华为P40,但当其iPhone8plus被收走后,原定1800元的回收价格,却被爱回收以“开机异常”等问题压价至“2元”。而当该消费者与爱回收协商取回手机后,发现爱回收在其未知情的情况下进行拆机检测,手机电池已受损,并且尾插频繁失灵。

来源:黑猫投诉

 

在闲鱼APP上搜索“二手iPhone8”可以看到,同款机型平均售价均在千元以上,与爱回收给出的“2元”评估价格相差数百倍。

 

无独有偶,另有消费者投诉称,估价1100元左右的苹果手机寄往爱回收后也被检测出“无法开机”,被给出“2元”的回收价。而经该消费者去寻求苹果官方检测得知,手机无法显示的原因系“爱回收拆机装回连接有问题”。

来源:黑猫投诉

 

实际上,爱回收因线上、线下估值差距大被投诉已不是个例。“镜头落灰按镜头进水估价”、“回收后告知机器损坏”等关于爱回收恶意压价的投诉并不鲜见。对此,有网友称爱回收给的实际回收价格只有估价的十四分之一,并表示“不会再选择爱回收”。

 

而除了恶意压价外,在投诉平台和社交平台上,关于爱回收旗下3C交易平台拍机堂“货不对板”、“以次充好”的投诉也比比皆是。

 

网友@埃米纳姆S在黑猫投诉反映称,其在爱回收的拍机堂竞标得一台华硕rog phone2代手机,收到货检测后发现机器存自动关机现象,想要申请退货却被平台以各种理由拒绝。

来源:黑猫投诉

 

类似遭遇的人还有不少。有网友在微博上投诉,称其在自拍机堂处购买的平台检测等级为B级以上的数十台手机中,有27台机器存在“拍照水印”、“电池股包”、“屏幕压伤”等问题,质疑平台的验机报告与实物不符。

来源:新浪微博

 

北京市中同律师事务所合伙人赵铭律师曾表示,验机报告与实物描述不符,涉嫌造假行为已构成欺诈消费者,严重损害消费者的合法权益。

 

从侧面来看,无论是买方还是卖方,均对爱回收东施效颦的“专业质检”存在质疑。平台相关环节操作的不透明、缺乏对检验系统构建的有力支撑,在“自说自话”的估值体系下,其“质检报告”或难以令人认同,只能成为“一纸空文”。

 

不仅如此,爱回收的交易过程也曾被媒体曝光暗藏“陷阱”。据北京商报报道,朱女士因对爱回收给出的实际估价不满,想“拒绝交易”,却无法在页面中直接找到终止交易的选项,被迫只能选择“确认成交”。

 

显而易见,若平台放任“恶意压价”、“霸王条款”等引发消费者“差评”的行为,容易导致消费者对平台产生负面情绪,甚至引发用户对二手交易市场的“信任危机”。

 

压力重重

 

爱回收的问题出在了哪里?

 

从商业模式来看,爱回收赚钱的逻辑可以简单概括为“低买高卖”,即利用价差赚取利润支撑平台。金融学术文献认为,买卖价差主要取决于处理成本、存货成本和信息不对称成本。以上述角度来看爱回收的话,或可理解二手回收并不是一项简单的生意。

 

首先,爱回收专注的二手数码产品,是一个价格波动速度很快的领域,远超二手车、二手奢侈品等商品,其波动速度几乎以天来计算。

 

换言之,爱回收如果不能保障收到的二手数码产品快速流转,及时清理库存,随着二手数码产品的存货价值飞速贬值,平台极有可能出现亏损。另一方面,以现有网络环境来看,消费者可以从多种渠道进行比价,依靠信息不对称产生的价格差也很难实现。

 

而在二手电商赛道上,阿里旗下的闲鱼以绝对的优势占据霸主地位。2019年,闲鱼年GMV突破2000亿元,根据《2019年度中国二手电商发展报告》显示,闲鱼APP渗透份额占比70.7%,转转占比为20.2%,二者加起来的用户占有率达90%以上。留给爱回收、拍拍等闲置交易平台市场份额不足10%。

 

面对营运压力与强敌环伺,为扩大市场份额,爱回收最开始先走上与互联网公司截然相反的重资产模式。

 

2013年起,爱回收将重心放在打造线下门店上。在人流密集的商场,经常可以看到爱回收的门店。据其对外公开的数据,爱回收在全国实际已拥有超过700家门店,数千名员工。

 

早在2016年,爱回收的创始人曾算过线下成本的情况,爱回收一家简易门店的一次性硬件投入为7万元,含员工公司在内每个月运营成为约3万元。600家门店硬件投入约4200万元,不考虑房租上涨及线下推广等的情况,仅现有门店的每年运营成本均需超过2.16亿元。

 

天眼查APP显示,自2012年初以来,爱回收先后获得六轮融资,投资方包括京东、老虎环球、IFC等,总融资金额8.84亿美元。但在重资产模式下,公司或仍需同时面对资金与资方的压力。

 

去年6月,爱回收宣布与京东旗下的二手商品交易平台“拍拍”合并,并获得2000万美元现金的融资。然而,艾瑞咨询的移动App指数显示,在宣布合并后的6月,拍拍的月独立设备数环比下降33.7%,而爱回收自2019年后数据也不断下滑,其独立设备数6月仅为1月一半左右,为15万台,而到2020年8月仅剩8万台。

 

联想到频繁的压价、霸王条款等投诉,背后很难说与其营运压力无关。尽可能压低回收价格,并提高二手产品售价,才会有足够的利润空间。而据爱回收内部离职员工在贴吧透露,爱回收所谓的验机质检,真实目的就是为了压价。

 

品牌升级或为自救

 

尽管二手市场的钱赚起来并不容易,但国内闲置物品的交易市场潜力仍然不可限量。

 

在疫情期间与后疫情时代,出于节省开支、精简生活等多重考虑下,越来越多的人选择“断舍离”,也催生了不少接受二手商品的消费者。在不少业内人士看来,二手电商的“下半场”正缓慢拉开帷幕。

 

正是由于行业较高的天花板,资本已纷纷入局。从近两年的融资情况来看,除爱回收外,转转在2019年也完成了3亿美元融资,主要投资方为58同城和腾讯;2018年9月,回收宝获阿里巴巴C1轮融资。此外,垂直领域一些二手奢饰品平台也相继在今年获得了新一轮的融资。总体来看,闲鱼和转转双寡头格局已经形成,爱回收对外所谓的“三足鼎立”更像是一种自我安慰。

 

对于资本加码二手手机市场,业内人士表示,随着消费升级覆盖品类的不断扩大,下沉市场的消费需求被进一步释放,5G换机潮将拉动二手手机交易量增长,二手手机市场增速和前景被业界看好。行业里也不乏重大资本举措。

 

9月22日,爱回收也宣布完成超1亿美元E+轮融资,与此同时集团品牌由爱回收升级为“万物新生”,宣称从专注手机回收的消费互联网,转型为深入产业链的产业互联网公司。

 

可以看出,面对竞争对手的出击,爱回收的“野心”不再局限于3C回收。但与此同时,随着集团品牌升级,经营品类的大幅扩张,对爱回收的经营和控盘能力也会形成巨大的考验,年初裁员、降薪、高管离职消息屡被传出,也从侧面说明其市场战略存在较大不确定性。

 

反观平台的现有举动,压价、差评等过分伤害用户体验的行为,或许短期内能够为企业攫取高额的利润,但长远来看,提前透支用户信任不利于企业品牌的建立。

 

关注数据与成绩之余,消费者的核心诉求也应该成为其关注的重点。如果平台频繁爆出问题,用户离开就是一瞬间的事情。


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