年轻人“刷新”年俗：云逛庙会，口罩招财，视频拜年，在线听戏
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采写/陈纪英
一代人有一代人的乡愁，一代人有一代人的春节。
已经成为团队leader的90后，刚刚步入职场不久的95后，半只脚迈入社会的00后，他们在长辈“有钱没钱，回家过年”的念叨下长大，同时也因疫情倒逼和科技推动，在主动和被动的双向作用中，成为年俗“新姿势”的创造者。
2021年的春节里，数亿年轻人基于防疫理性成为“原年人”，也借此让我们看到了云玩民俗的新潮前卫，网购年货的多元便捷，以及代际隔阂如何在云端团圆里消解融合……
本文采访了四位年轻人，以除夕和初一为窗口，来复盘创新技术与千年民俗的碰撞和融合，也记录年轻人不一样的春节经历。
工作团圆不能两全，我在线给父母发拜年红包
青青 98年 黑龙江人 北京互联网公司运营
直到腊月二十八，妈妈还在说服青青回家过年，“你最喜欢吃的酸菜饺子和粘豆包，妈妈都给你备好了，你真不回来了吗？”
青青再一次狠心拒绝了——这是无奈之举，尚在试用期的她，想通过主动加班，在公司留下来。
22岁的青青，去年一毕业就撞上了疫情之下的最难就业季，被动“啃老”到9月中旬，终于在一个MCN机构找到了坑位。结果三个月后，公司因持续亏损，黯然关门。
刚就业就失业，青青陷入了人生的最低谷。这一次，她不敢再挑挑拣拣，尽管如此，直到11月底她才重新找到了一份运营工作。
“所谓运营，就是打杂，大学的四年专业学习，啥也用不上。”这个工作并不算理想，试用期工资发到手仅有4000元出头，公司距离出租房公交通勤起码俩小时，她却从来舍不得打车。
尽管生活捉襟见肘，青青却很珍惜这份工作，“经历过找不到工作的绝望，能有机会996已经很幸福了。”她迫切地想要顺利转正，稳定下来。
机会出现在临近春节的前两周，在部门会议上，主管询问春节留守加班意向，同事们都低下头，青青扫视了一圈，主动举起了手。
“第一春节加班可以拿到三倍工资，第二是我主动加班是希望能够尽早转正”，青青告诉《财经故事荟》，对于她来说，“工作机会”远比“回家过年”要重要的多，父母现在还很年轻，除了春节还有很多团聚的机会，“心在，感情在，哪里都是年。”
最主要的是，青青口袋干瘪，一旦回家过年，除了昂贵的机票外，青青还要预留出数千元的压岁钱预算，这对于于月光族青青来说，是笔不菲的支出。
“按照我家那边的习俗，工作后便要开始给小辈红包了，而且压岁钱太少是拿不出手的，血亲起码500元起，我算了下，表亲晚辈加一起得备4000元红包，近一个月工资了。”
所幸的是，父母理解青青的不易。
除夕晚上，家庭群里“烟花”、“爆竹”刷满屏幕，视频拜年后，青青给父母各发了一笔666元的转账，妈妈很高兴：“老闺女都能孝敬爸妈了！”
只是这笔转账，父母最终没接收，“你刚工作有这个心意就行了”。
暗暗下定决心今年一定要好好工作，五一休假回家陪父母的青青，最后拍摄了一个讨喜的拜年小视频，以及金额分别是6.68元、8.88元的微信随机拜年红包给了爸妈，这次，他们很开心地收下了。
“去年还在收爸爸妈妈的压岁钱，今年第一次用加班费给父母发拜年红包，虽然金额不多，但重在表达心意吧。”
相比于线下动辄数百元的压岁钱，在线发红包，金额就随意了不少。
初一那天，青青所在的家族微信群，堂弟表妹，以及表侄等晚辈，拜年起哄求红包，被点名的青青，也连续在群里发了几个总额88元的红包。
不是回家才算过年，也没必要攀比压岁钱金额，金额随机的微信在线拜年红包，消除了压岁钱的攀比属性，凸显了压岁钱的祝福特性，也让刚刚步入职场的年轻人，不用承担不堪重负的过年支出。
云上道万福，在线逛庙会，我在手机里找回了年味儿
平欣 95年 闽南人 厦门国企员工
初一凌晨三四点，平欣就跟着父母早早起了床。乡下祖屋的八仙桌上 ，母亲摆好贡品，一家人开始敬天公、祭祖公，迎新祈福。
平欣觉得自己不像是典型的95后，在春节等民俗上，她有种近乎固执的“老派”——对那些延续了成百数千年的古老习惯，她倍感亲切，也乐意主动遵循。
她从小就喜欢过年。
每到除夕夜，祖父这边的亲戚浩浩荡荡二十多口人，一起回到乡下祖屋里，二三十盘硬菜摆满了一整张八仙桌，中间是咕噜咕噜冒着热气的火锅，这便是闽南人的“围炉”家宴。
热闹会一直持续到元宵节，那是平欣最期待的日子，看着花灯猜着灯谜，等着舞龙舞狮队的到来。
后来，爷爷奶奶相继去世，堂姐堂哥离开闽南分散到全国各地求学工作，那份家族围炉而坐的热闹，也渐渐消失了。
疫情让大家族回祖宅过年的原定计划再次泡汤。今年的除夕，一起吃年夜饭的只有平欣一家三口，爸爸就做了六盘菜。
“年味儿越来越淡了”，平欣说，烟花鞭炮声变少，除夕夜变安静了，舞狮队最近四五年已经见不到了，和三四岁的侄儿说起小时候过年的热闹，他总是一脸懵懂。
好在，线下冷清，线上火热，互联网公司开始利用5G、AR、云计算、人工智能等创新技术，把逐渐失落的传统民俗，复刻到线上。
微信里绽放的烟花表情弥补大城市禁放烟花的遗憾；红包是各大头部互联网公司的标配，虽然金额不多，重在讨个吉利，图个热闹；支付宝的集五福也成了了年轻人的过年必选节目……科技既在传承年俗，也在革新年俗。
平欣所在的咪咕圈圈，是中国移动咪咕面向Z世代打造的新国潮内容社区。为再现记忆里的传统年味，平欣和同事们策划忙碌了两个多月，基于咪咕圈圈的“啾咪”虚拟形象玩法，用“5G+AR”技术在线复刻丢失已久的年俗文化，把“庙会”搬到了云上。
“云上庙会”以平欣熟悉的厦门潮流文化聚集地沙坡尾为原型，是一个可以沉浸式社交的3D虚拟街区，作为地标建筑的双子塔、厦门大学颂恩楼、鼓浪屿远景等地标建筑赫然在列，整个街区大红灯笼喜庆高悬、国宝熊猫化身抽签使者。
初一那天，穿着一身“汉服”的平欣，邀请远方的几个堂弟堂妹云端相聚，一起猜灯谜、抽运签、赏烟花，还双手合十，互道“万福礼”等，玩得不亦乐乎。
对于热爱传统民俗的平欣来说，这是一场相当新奇的“云端过年体验”。
她抽签抽到的那句古诗，“开门复动竹，疑是故人来”，也和其心境颇为匹配，“过年不就是图个团圆，图个热闹，希望明年疫情消散了，大家族还能团圆，一起过个有年味儿的春节”。
尽管亲戚们对云上庙会的一致点赞，让平欣很是满足，但她也有点遗憾，“未来，是不是小时候记忆中的年俗文化，只能在虚拟空间里体验了呢？”
全家一起云听戏，不回家反而和父亲和解了
松柏 91年 山东小镇青年 北京某公司码农
这是松柏第一次一个人异乡过年——疫情只算个借口，原地过年，更多是松柏的主动为之。
父亲曾在县剧团工作，意外丢了那份带编制的工作后，父亲成立了一个小戏班，在婚丧嫁娶、节庆大集上走穴表演为生，但总归不是很稳定，钱越来越不好赚了。
失意之下，他转而把梦想寄托在松柏身上。
从小喜欢打游戏的松柏，执意学了计算机专业，但2016年硕士毕业后，在父亲的强硬要求下，松柏被迫考取了老家市政府的公务员——在家乡，公务员算是拿得出手的体面工作。
但是，那种一眼望到头的沉闷，让松柏又一次产生了叛逆和逃离的念头。2018年初，他从单位悄悄辞了职，跑到北京某游戏公司当了一名码农，这成为父子关系交恶的开始。
每年春节返乡，其乐融融的两三天之后，父子之间的矛盾便开始暴露，不止工作，还有持续的催婚催育，松柏对《财经故事荟》诉苦，“每年春节最后都成了家庭大战”。
松柏理解父亲的苦心，但也不想再过被操纵的人生，决定过年不回家后，解脱的**随之而来。
但越是临近春节，松柏却越发内疚，“本来觉得不回家很自由，但这么对待六七十岁的父母，真的好吗？！”
除夕那晚，母亲打来视频电话，偷偷告诉松柏，父亲私下和她说，“咱儿子不回家，是不是因为我给他的压力太大了，我以后不逼他了。”
态度强硬的父亲绝不会和松柏说软话，松柏知道，那是父亲在借母亲之口和他“求和”，那一刻，前所未有的愧疚迎面扑来，松柏也主动给父亲打了电话。
父亲喜欢听京剧，所以但凡父亲有空，家里唯一一台电视机里总是在切换播放着经典的京剧唱段，但松柏从没有陪伴父亲听过戏，那咿咿呀呀的唱腔，让松柏觉得无聊又沉闷。
想起父亲的爱好，大年初一晚上，松柏购买了一张由国家京剧院联合中国移动咪咕打造的京剧云大戏《龙凤呈祥》的电子票，邀请全家来到“云包厢”里，一起看了一场《龙凤呈祥》，边看边聊，很是开心。
这是父亲最爱的京剧。在松柏的远程指挥下，终于学会了云端看戏的父亲发现，在咪咕视频看京剧，一点不比线下差。
一生节俭的父亲，在为数不多的剧院看剧时，总是为了省点钱，购买后排或偏僻的便宜位置，这次线上云看戏，不但能远观舞台全景，还能近观两位主角于魁智、李胜素的特写，电影级4K画面，C位坐席的舞台视角，当晚的家庭云包厢里都是父亲开怀的笑语，“想看谁看谁，想咋看咋看”。
最让父亲惊喜的是，他一直崇拜的中国戏剧家协会主席、著名演员濮存昕还是这部云上大戏的导赏员，并亲自写了导赏手稿。
一直听不进去京剧的松柏，也通过直播中刘建宏的讲解，听懂了故事梗概，讲得是刘备过江迎娶孙权之妹孙尚香的故事。
“刘备不容易啊，也被催婚”，松柏主动开起了轻松的玩笑，这一次，父亲会意地笑了。
父亲以往的控制，只会激起松柏的反叛，但今年父亲的克制，却让松柏第一次体察了父亲的不易。
听到“我儿执掌江东地，但求福寿与安康”的那句唱词，松柏偷偷湿了眼角，“天下父母心，自古都一样”。
“我已经听懂了父亲最爱的京剧，父亲有一天也会理解我对游戏的热爱吧”，松柏很是憧憬。
在技术的助力下，不回家的原年人，也能在云端和家人团圆，更走心的陪伴，未必需要面对面才能达成，更温暖的亲情，未必需要面对面才能传递，更贴心的理解，未必需要面对面才能实现。
一代人有一代人的“年味儿”，一款招财口罩让父母爱上“国潮”
张峰 92年 湖南人 北京某新媒体创始人
“打工人是996，创业者是007”，张峰告诉《财经故事荟》，“一到放假，我就更忙了”。
追求时效性的新媒体，365天几乎天天不断更，张峰也不敢掉以轻心，“随时准备追热点。”
但张峰的老家在湖南乡下，家里没有安装宽带，4G信号不是特别稳定，逢年过节用电紧张，偶尔还有断电风险。
左思右想之下，提前两周，他和父母商量好来京过年。第一次在京过年的张峰，早早便趁着天猫年货节活动，买好了各种湖南家乡特产以及厨房小白也能轻松上手的快手菜。
看到儿子买的年货，母亲忍不住嗔怪。在父母眼中，传统的年味儿就是吃喝必须到位：熏腊肉、酱板鸭、白辣椒……即使累到感叹过年比干农活还累，但逛大集置办年货，就是父母的春节仪式感。
不止张峰，疫情之下，网购年货成为新年俗，阿里等电商平台，也开辟了年货网购新主场，商务部的数据显示，“2021全国网上年货节”活动开展20多天来，网络零售额已经超过7000亿，在线餐饮销售额同比增长了近50%。
不仅仅在年货上，其实在消费观念上，张峰与父母的差异也一直很大。
比如，90后的张峰喜欢潮玩，爱好收藏各种手办模型，看着张峰满屋子的“收藏品”，父母不能理解，“这些东西不能吃不能穿的，还这么贵，买了不是浪费吗？！”
但今年，张峰购买的“潮玩年货”，第一次得到了父母的点赞。
考虑到要带父母在北京四处转转，他在咪咕商城买潮服的同时，也没忘下单金灿灿的“罩财进宝”口罩，口罩正当中是一头生肖牛，上方写着“笑口常开，罩财进宝”，原本对于戴口罩有些抵触的父母，一出门就主动戴上，在故宫门口张峰给他们拍了合影，父母还特意发图晒了朋友圈。
除夕看春晚，父亲指着屏幕对母亲说，“看看，咱也享受春晚现场观众的待遇，戴得生肖口罩很像，都是牛气冲天”。
以前从不开口让张峰给自己购物的父母，主动让张峰再多买点招财口罩，回老家时要带一些，送给老家亲戚。
一代人有一代人的“年味儿”，父母喜欢亲自操办张罗年货，年轻人追求方便快捷，父母的年味儿就是吃美食穿新衣，年轻人购买年货注重精神消费，尽管两代人消费观念不同，但这个一边过节一边加班的春节，有了父母的陪伴，虽然没有回老家，张峰却过得又充实又满足。
结 语
5G、AR、AI等创新技术与千年传统民俗的碰撞，在这个春节愈演愈烈。其实，科学技术与传统文化并非天然对立。
想品尝一口地道的家乡味，天猫上老字号的方便菜就能轻松满足；异乡未归想表孝心，发个微信拜年红包就能传情达意；在尚未消散的疫情中想讨个好彩头，不妨带上招财口罩；一个人过年太无聊，可以和父母在咪咕视频听一场京剧，拍一张云端；怀念童年记忆里浓郁的年味儿，打开咪咕圈圈，动动手指、刷刷屏幕，就能和五湖四海的同好们，一起上云端，逛逛庙会，看看烟花、测测运程。
互联网公司正在搭桥铺路，让流传千载的传统年俗文化在创新中和年轻群体无缝链接，爱上云端过年的年轻人，也能“身临其境”，体验地道的中国年味儿。
（文中青青、平欣、松柏、张峰为化名） |
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